3 perguntas … Catarina Barradas

Qual é a sua perspetiva sobre as últimas tendências no setor de branded content e marketing?

Hoje a única constante é a mudança, e o ritmo da mudança está mais acelerado do que nunca. Com a crescente digitalização, alteração nos padrões de consumo e a constante evolução das tecnologias de comunicação (i.e. inteligência artificial, realidade aumentada, marketing de influência, etc), o setor de marketing regista uma evolução sem precedentes. Pessoalmente, penso que hoje mais do que nunca, as marcas têm uma oportunidade única de contar a sua história através de estratégias inovadoras e com elevada proximidade junto do seu público.  

Atualmente, as tendências de branded content e marketing incluem um maior foco na personalização e na segmentação de conteúdo, bem como um uso crescente de influenciadores digitais para promover a marca e estratégias criativas e com vista a envolver os vários stakeholders de forma mais significativa.

Adicionalmente, a urgência global de proteger o nosso planeta e maior consciencialização dos consumidores tem levado a um aumento significativo da importância da sustentabilidade e da responsabilidade social no branded content das marcas.

O branded content é de facto um forte aliado para as marcas uma vez que permite que a criação de conteúdos originais, credíveis e educativos através de histórias autênticas e envolventes que refletem os valores e interesses do público-alvo a que se destinam e permitem criar uma relação emocional com a audiência.  

No entanto, é muito importante que as marcas sejam verdadeiras e transparentes na forma como comunicam independente do meio ou formato. As marcas devem incorporar ativamente práticas sustentáveis, apoiar causas sociais e materializar o seu propósito com ações concretas.

Que conselho daria aos profissionais que estão a tentar destacar-se neste mercado altamente competitivo?

Tendo em consideração a volatilidade do contexto e as tendências de marketing, os profissionais têm de se adaptar a este mundo cada vez mais acelerado e diferente. A capacidade de adaptação é fundamental para os profissionais de marketing, uma vez que têm de se ajustar rapidamente a novas plataformas, ferramentas e estratégias.

Para além da importância da aprendizagem formal e técnica, a aprendizagem informal (aprender com quem está à nossa volta, atividades do dia a dia, hobbies, etc) é crucial para sermos profissionais mais criativos, desenvolvermos novas formas de storytelling e pensar fora da caixa.

Não tenham receio de sair da vossa zona de conforto. Sejam curiosos, tenham vontade de aprender e aceitem novos desafios como oportunidades únicas de crescimento.

Outro aspeto de extrema importância é o alinhamento entre os valores pessoais e profissionais e o propósito da empresa. Um profissional que se identifique com a missão e a visão da empresa vai estar necessariamente mais motivado e demonstrar paixão pelo que faz.

No final do dia, apesar da importância de todas as ferramentas e competências, ainda assim o que muitas vezes distingue o profissional de marketing é o instinto/gut-feeling e capacidade de arriscar e, se necessário, admitir o erro, tentar corrigir e tentar de novo.

A EDP fez recentemente um trabalho com a Boost Solutions. Qual é a sua opinião sobre o trabalho e os resultados alcançados?

A transformação da EDP nos últimos anos, para uma empresa ainda mais global, inclusiva e focada no futuro, na sustentabilidade, na inovação e na responsabilidade social está hoje refletida na imagem da EDP (lançada em 2022), e na nossa assinatura de marca ‘We Choose Earth – Nós Escolhemos a Terra’, um claim que dá voz a esta mudança e que pretende educar, capacitar e mobilizar toda a sociedade nesta transição urgente e necessária.

Em parceria com a Boost Solutions/Media Livre, lançámos o ano passado um programa de elevada relevância e da qual tenho muito orgulho. Com a Cofina, promovemos a série de 13 episódios ‘EDP Y.E.S. – A energia que muda o mundo’ para dar a conhecer o programa “chapéu” de impacto social da EDP que agrega mais de 500 projetos de responsabilidade social e prevê um investimento global acima de 300 milhões de euros até 2030.

Com esta parceria conseguimos transmitir a mensagem no meio e formato mais eficaz e chegar ao público-alvo desejado.

Para além de dar a conhecer melhor o EDP Y.E.S., obtivemos um impacto positivo no posicionamento da marca enquanto líder na transição energética justa e inclusiva e agente e parceiro de mudança sustentável. 

In Jornal de Negócios, 22 Abr 2024

Reconhecer as empresas e empresários que fazem a diferença

2.ª edição do Prémio Portugal Inspirador, este ano com uma nova categoria, da sustentabilidade, vai reconhecer e dar visibilidade às empresas em território nacional que se destacam pela sua capacidade de criar emprego, dinamizar o mercado, inovar, potenciar o desenvolvimento económico e que mais contribuem globalmente para o crescimento da economia nacional.

In Jornal de Negócios, 22 Abr 2024

Série: Do Sonho ao Negócio

Semanalmente abordamos um sector de actividade com especialistas desse sector onde o objetivo é inspirar e informar espetadores interessados em empreendedorismo enquanto apresentamos uma variedade de serviços que podem gerar um segundo rendimento.

O projecto iniciou-se em Março e termina no final de Maio. Vai existir uma segunda série de + 13 episódios que arranca em setembro.

O jornalismo e a inteligência artificial?

3 perguntas a……João Epifânio

Qual é a sua perspetiva sobre as últimas tendências no setor de branded content e marketing?

O setor está a evoluir no sentido de se adaptar às mudanças de comportamento do consumidor, aos avanços tecnológicos e aos novos desafios do mercado.

Nomeadamente:

• Conteúdos de vídeo em tempo real: que surgem com o aumento da popularidade das plataformas de social media;
• Conteúdos imersivos e interativos, onde as marcas investem cada vez mais para maior envolvimento com o seu público
• Personalização em escala, com o avanço da tecnologia de análise de dados e inteligência artificial, as marcas conseguem oferecer experiências cada vez mais personalizadas
• Humanização das marcas: todos queremos influenciar o processo de compra e a escolha das pessoas. Queremos estar presentes na componente emocional das pessoas para, no processo de escolha, essa escolha seja a nosso favor.

Foi neste sentido e antecipando esta tendência da humanização que a MEO alterou, em 2018, a sua assinatura para “Humaniza-te”. Na MEO trabalhamos, acima de tudo, com pessoas e interagimos com pessoas. Por isso temos uma rede de 175 lojas para apoiar e esclarecer os clientes e expor as nossas soluções, além de todos os canais digitais.

Que conselho daria aos profissionais que estão a tentar destacar-se neste mercado altamente competitivo?

Em primeiro devem conhecer bem o seu público-alvo: quem são seus consumidores, suas necessidades, desejos e preferências. Depois acho que as marcas têm de ter uma voz única, distintiva e consistente que seja relevante para o seu consumidor .

Por último aconselho a quem pensem para lá do produto. Que inovem e estejam recetivos à mudança. O Branded content eficaz não é apenas a promoção de produtos ou serviços, mas sim para contar histórias autênticas que transmitam os valores e a personalidade da marca – com novas ideias, formatos e plataformas - e que inspirem, informem e aportem, de alguma forma, valor à vida de seus consumidores.

A Altice fez recentemente um trabalho com a Boost Solutions. Qual é a sua opinião sobre o trabalho e os resultados alcançados?

Foi uma iniciativa muito interessante que nos permitiu falar do futuro, mas também do presente. Destaque para desafios que o setor nos traz, com ferramentas como a IA, e sempre com as Pessoas como eixo central e objetivo último da comunicação nos vários meios e plataformas.

In Jornal de Negócios, 08 Abr 2024

Dar as Pernas ao Manifesto – 2ª Edição

Máxima HOB – edição de 2024

• Objetivo: Reforçar a relação entre marcas, consumidores e media no setor da beleza.
• Participantes: Figuras nacionais e internacionais de renome na área da beleza.

Esta iniciativa oferece uma oportunidade única para as marcas de beleza se conectarem com seus consumidores de forma significativa e memorável.

In Jornal de Negócios, 08 Abr 2024

Como desenvolver uma relação duradouro com os targets mais jovens?

Lisboa em Ação, uma cidade com futuro

Altice entrega 95 mil euros a três projetos inovadores

Disrupção na área da saúde, na inclusão para pessoas com deficiência visual e uma solução para revolucionar a mobilidade elétrica, foram estas as ideias que levaram para casa os galardões deste ano.

Google apresenta Gemini, o “maior e mais capaz” modelo de IA que já criou

De acordo com a empresa, a capacidade de resposta e compreensão do Gemini é muito superior à dos modelos até agora lançados pela companhia.

Mais uma conferência do ciclo Sustentabilidade 20|30 do Negócios.

A segunda Conferência, dedicada à temática Social | Habitação e envelhecimento, os desafios de Portugal, contou com a participação digital de Tim Marshall, British journalist, author and broadcaster, specializing in foreign affairs and international diplomacy e também com Marina Gonçalves, Ministra da Habitação. Debateram-se temas com impacto em Portugal como a Demografia e Habitação.

Guia Astrológico da Maya com a TV Guia e Correio da Manhã

Como a Bloomberg Media chegou a 500 mil assinantes – e como planeia chegar ao milhão

O ritmo de crescimento tem sido rápido. Apenas houve uma ligeira desaceleração das assinaturas no pós-pandemia. Que táticas estão a impulsionar o processo?

Gala das Campeãs Record

4ª edição Prémio Nacional de Sustentabilidade

O Jornal de Negócios lança a 4ª edição do Prémio Nacional de Sustentabilidade, um projeto ambicioso a 10 anos, totalmente alinhado com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas.

Nas edições anteriores, muitas foram as empresas com atividade económica em Portugal que aceitaram o nosso desafio e participaram em grande número, com candidaturas de grande relevância e qualidade. Este ano vamos prosseguir o nosso objetivo de reconhecer, inspirar, promover e divulgar o trabalho e a atuação das empresas que se juntam a esta iniciativa pela sustentabilidade global.

A sua empresa ou instituição desenvolveu boas práticas de sustentabilidade de que se orgulha?

A televisão continua a ser a principal fonte de informação.

Um Eurobarómetro Flash específico, encomendado pelo Parlamento Europeu, analisou em profundidade os hábitos dos meios de comunicação social, incluindo a confiança em diferentes fontes de comunicação social.

Para 71 por cento dos entrevistados, a TV foi um dos meios de comunicação mais utilizados para aceder a notícias nos últimos dias, seguida pela imprensa online e/ou plataformas de notícias (42 por cento).

Paul Krugman hoje em Conferência nos 20 anos de Negócios

Hoje estamos a celebrar o 20º aniversário do Negócios com a conferência #O Poder de Fazer Acontecer. Neste encontro o poder vai estar no centro do debate com especialistas e líderes relevantes de todo o mundo, com a presença especial do economista e vencedor do Prémio Nobel, Paul Krugman.

Siga o CM no Whatsapp

Novo canal noticioso já disponível na mais procurada plataforma de mensagens.

Por que os leitores preferem humanos, e não IA, para reportar notícias.

Embora as discussões em torno dos benefícios e desvantagens da IA generativa para o jornalismo online tenham estado no topo da agenda noticiosa da indústria, a diretora de pesquisa e insights da Newsworks, Heather Dansie argumenta que as preferências e preocupações dos próprios leitores também devem ser consideradas.

Preocupados com a influência da IA nas notícias online amplamente partilhadas entre o público britânico, a maioria é a favor de uma regulamentação mais forte e de um “apagão da IA” durante as eleições, escreve a diretora de pesquisa e insights da Newsworks, Heather Dansie, para The Media Leader