Como os anunciantes estão a promover parcerias mais eficazes com os publishers
As dinâmicas mais comuns prestam um péssimo serviço a todas as partes.
Uma conversa entre publishers e anunciantes costuma ser mais ou menos assim: o publisher pede ao anunciante para falar sobre o seu negócio, tenta saber o seu objetivo, os seus públicos e como pode melhorar a parceria entre ambos. E o comprador basicamente anui, sinalizando que espera que o vendedor descubra como responder às suas necessidades sem fornecer detalhes.
É um cenário que representa uma dinâmica equivocada na publicidade digital, que presta um péssimo serviço a todas as partes. Os publishers não são adversários dos compradores nem querem ser vendedores devassos, tentando fechar um negócio a todo custo (mesmo que seja um mau acordo).
Conheça a opinião de Michael Weaver, senior vice president, business development and growth, Al Jazeera Media Network no site Digiday (em inglês)